东城文旅消费体验再升级 再推“故宫以东”三条文化探访路|焦点精选

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4月25日，东城区文化旅游推广中心在颜料会馆组织召开“故宫以东”创想地文旅项目发布会，重点推介发布“故宫以东”文化科技、文化探访线路项目。其中，麒东东IP虚拟形象首次亮相，促进IP消费场景互动与曝光，将“故宫以东”推广内容全方位集中展示。

东城区文化旅游推广中心推出了“故宫以东”文化旅游动漫IP示范应用项目，打造具有IP属性、更有故事和情感附加值的文化旅游体验IP，深挖东城文旅资源，讲好“故宫以东”故事，形成长效传播矩阵。其中，“故宫以东”系列短视频结合东城区文化金三角及前门地区文化消费场景内容，创作了50集短视频，均采用实景拍摄和IP动漫相结合的形式，将传统文化转化为年轻人、“Z世代”喜欢的传统文化，更接地气地传播东城文旅价值。“故宫以东”麒东东文化之旅短视频将于4月底在“故宫以东”抖音账号等全平台陆续投放。

今天，“故宫以东”IP形象短视频孵化记在“故宫以东”抖音账号首发上线。通过AR混合现实技术，营造出了虚拟麒东东身处颜料会馆的现场感，与体验者实时控制互动体验，人们可身临其境地控制虚拟麒东东面部表情，还配套麒东东虚拟人丰富动作姿态。除此之外，体验者使用手机微信扫一扫功能扫描现场二维码，在手机中打开互动体验界面，可听虚拟麒东东讲述故事，与虚拟麒东东进行简单的互动问答。

为充分挖掘城市文化IP资源，推广好“故宫以东”品牌形象，本次活动在互动沉浸项目体验区展示了麒东东锦囊、主题明信片、掐丝珐琅摆件等产品。

基于“故宫以东”衍生出的“探城元宇宙”也将服务于实体文商旅企业，把区域文化做成数字化IP，以游戏化驱动线上线下融合，驱动消费。目前，“探城元宇宙”已经与数个商家达成了合作意向。“探城元宇宙”针对基础任务、定制化互动、文旅和商家品牌专区建造、定制吉祥物互动养成及品牌文化图鉴收藏等重要功能进行了拓展开发，未来，还将在游戏体验的多样性、线上线下会员价值构建、元宇宙社区及智能数据分析系统进行深度开发。“探城元宇宙”模式还将继续拓展多个行业及企业深度合作，并在更多的城市推广应用，为城市与体验者带来更深度持久的联结。

继2022年推出5条骑行线路后，今年东城区文化旅游推广中心又加大了对文化探访线路的“扩容”和“升级”，现场发布“故宫以东”宫内外学堂、前门双语寻印、京城变迁与中医药传承这三条文化探访主题线路。体验者将与线路主理人一起，穿越600年的宫城繁华，倾听宫内外的人和事，感受朝代更迭里的五味杂陈，在“故宫以东”听见城市的声音，循迹城市的美。

下一步，东城区文化旅游推广中心将以“故宫以东”品牌为抓手，联合多方资源，推出2023“故宫以东•灼见”体验官推广计划，通过组织意见领袖、专业人士、普通消费者来到“故宫以东”，以多种形式去体验东城的新产品、新服务、新业态，最终将汇聚出一个由体验官组成的群落，直接面对广大消费者市场进行多种形式的推广，形成东城区文旅消费新潮流。

文/北京青年报记者 蒋若静

编辑/李晓萌

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