乐高集团继续扩大中国业务

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近期，乐高集团在中国的首家品牌标杆店在长沙开业。

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，此次品牌标杆店的开设，让长沙成为乐高品牌零售的业务高地，将辐射整个湖南乃至中国更多省份。这将对乐高集团在中国市场的创新发展，以及为更多中国家庭带来优质玩乐体验起到积极推动作用。

8月30日，乐高集团发布了上半年财报。财报显示，今年上半年集团营业收入为274亿丹麦克朗，同比增长1%；在玩具市场整体下滑的背景下，零售额继续保持增长，推动公司市场份额继续攀升；营业利润符合预期，达到64亿丹麦克朗，其中净利润为51亿丹麦克朗。值得关注的是，由于乐高正在加大投资力度，扩大全球生产制造能力，推动技术升级，因而集团自由现金流骤降至11亿丹麦克朗，而去年同期的数字为38亿丹麦克朗。

乐高集团首席执行官倪志伟表示：“市场对乐高产品的强劲需求使得集团实现了‘超越行业的发展’。集团健康的财务状况能够支持我们进行长期投资，特别是重点投入数字化、可持续发展和生产制造等领域。”

财报显示，在扩大全球生产制造网络方面，近段时间，乐高集团进一步扩大其在墨西哥、捷克、匈牙利和中国的工厂产能。这些投资进一步加强了乐高全球生产制造网络能力，使生产基地更加靠近主要市场，让短且高效的供应链更快响应不断变化的消费者需求。

对于中国市场，乐高集团表示，未来将继续扩大在中国的零售网络和线上业务。

黄国强表示，中国一直是乐高集团重要的战略市场之一。“我们看到了中国消费者对乐高产品的热情和期待，这将不断激励我们持续深耕中国市场。乐高集团对中国经济的长期发展充满信心。” （经济日报记者 朱 琳）

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